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海信视像战略嬗变:开发视像全产业链价值
2022-05-05 14:36:52 1105浏览

4月29日晚间,海信视像发布2021年年报和2022年一季报,这份成绩单中,除了扣非净利润分别大涨77.61%和83.48%的亮眼的财务数据外,公司战略升级的路线图也在年报中得到充分阐释。

2021年对于电视行业挑战巨大,行业总量的下滑叠加“缺芯少屏”带来的成本冲击,让行业内公司面临着严重的增收不增利问题。海信视像通过实施大显示战略,重塑产业价值链,探索新的商业模式,推动了利润的持续改善,在电视行业低利润且内卷的困局中率先破局。

公司在视像产业生态链纵深布局,打通底层技术、终端设备、场景应用、云端支撑到内容服务的全产业链条,持续向对产品竞争力起关键作用的上游器部件(软件)延伸价值链,主要产业整机(完整系统)和上游器部件(软件)均具备独立运营的市场化竞争力,为企业的动态护城河及行业地位提供强力支撑。

投身大显示

作为一家老牌电视企业,海信视像的主营业务分类中已经不见了“电视”二字的踪迹,代之以智慧显示终端,这体现了海信对于“电视”这一硬件的认知的跃升。

彩电行业作为我国较早开放的产业之一,行业高度饱和,加之用户习惯的变迁,行业增长面临严峻考验,近年来一直处于低利润的竞争态势。2021年,对于彩电行业尤其艰难,2021年国内彩电市场零售量规模跌至12年来最低。据奥维云网(AVC)预测数据显示,2021年中国彩电零售量规模为3835万台,同比下降13.8%;零售额规模为1296亿元,同比增长7.2%。有数据显示,2021年中国彩电行业的利润低至1.8%,远远低于其他传统家电产品以及智能手机等硬件产品,是目前最不赚钱的家电科技产品之一。

作为彩电行业领军企业,2019年底,海信电器正式更名海信视像,宣告了战略突围方向。公司提出,将以“视像无处不在、应用无处不在、客户无处不在、关爱无处不在”为导向,构建视像行业领先的产业集群。经过几年的探索,公司在2021年完成了相互协同、相互支撑、独立发展的“1+(4+N)”产业结构升级。“1”是指正迈入高质量发展阶段拐点的智慧显示终端业务;“4+N”是指处于高速发展阶段的新显示新业务,其中,4是指激光显示、商用显示、云服务、芯片四大核心,N是指有广阔延展空间的其他前沿新型显示,如虚拟现实显示、车载显示、广播级监视器等。

今年4月25日,海信视像在春季新品发布会上,发布了从云到端的全场景大屏电视解决方案,通过前端激光电视、ULED超画质电视,和后端聚好看云端服务能力打造,实现了硬件与内容、云服务的有机结合。

从2021年年报来看,公司主营业收入中,智慧显示终端实现主营业务收入 378.06 亿元,同比提升 20.89%,稳健发展。激光显示、商用显示、云服务和芯片业务组成的新显示新业务,2021年实现主营业务收入46.01亿元,同比增长 40.96%;毛利额 15.78 亿,同比增长 38.26%。新业务呈现高盈利、快速发展的特点,以新技术、新市场、新客户群创造新的业绩增长点,推动企业进入新发展周期。新业务毛利率34.31%,明显高于传统业务;对主营业务收入贡献率为 10.67%,同比提高1.44个百分点;对毛利额贡献率为 22.23%,同比提高5.03个百分点。

从具体产品来,2021年,公司激光显示业务进入规模化高速发展阶段,在去年下半年芯片短缺情况下,全年依然保持双位数高速增长,销量同比增长34.21%,主营业务收入同比增长25.04%。海信视像激光电视销量蝉联全球及中国第一;在激光电视品类市占率方面,在全球市场出货量市占率达49%,在国内市场销售量和销售额市占率分别高达82%和 81%。今年一季度,海信视像在高端市场实现了历史性突破,海信系电视在8000元以上高端市场的销售量占有率达到30.43%,首次突破30%重要关口,稳居高端大屏市场第一品牌。

商用显示作为近年孵化的新产业,增长势头及市场竞争力强劲。2021年,商用显示中的智慧教育业务销量同比增长16%,收入同比增长20%;智慧办公业务销量同比增长336%,收入同比增长312%;智能显示业务收入同比增长21%。根据奥维睿沃报告,2021年公司教育交互式触控平板和会议平板销量、销售额均高居全国第四。

在有广阔延展空间的其他前沿新型显示,如虚拟现实显示、车载显示、广播级监视器等,公司也陆续有新产品推出或即将面世。2021年,公司虚拟现实显示硬件进入市场验证,在研的二代VR定位To C消费级。公司专业显示成功进入市场化阶段,监视器及车载显示将陆续应市。超高清广播级监视器打破国外垄断,画质标准引领全行业;专业监视器加速升级及产业化,市场化成效显著,2022 年,公司将上市行业最前沿的中国首台 8K 超高清技术基准监视器,;高端车载显示屏预研顺利,产业已拓展至户外移动场景,2022 年进入高端汽车电子前装市场,完成首批产品交付。

探索全产业链价值开发

除了显示,在海信视像的年报中,芯片、云服务、内容、SAAS服务、AR/VR等前沿词汇频繁出现,这也表明海信视像正在从单一硬件向全产业链的价值开发演进。

海信视像一直致力于成为全球一流系统显示解决方案提供商,从2021年公司从事的业务情况看,公司坚持以技术创新为驱动力,通过显示技术、芯片、云服务、操作系统以及人工智能技术的不断领先与高度协同,向全球用户提供智能显示系统解决方案,满足日益增长的智能显示需求,致力于在多个显示技术方向上研究下一代显示技术,并达到引领下一代显示技术开发的目标。

海信视像总裁于芝涛今年初就表示,“全球显示产业已经从‘屏’的竞争、销量的竞争,转向‘芯’的竞争、音画品质的竞争。2022年将是全球电视竞争的拐点之年:走出几十年的‘性价比’之争,彻底进入画质之争、品质之争。”

年报显示,2021年海信视像芯片产品的收入规模快速增长,对外销售收入占比超过80%。海信视像深知核心芯片技术决定显示产品竞争优势和影响用户体验,早在2019年,公司就对芯片资源进行了整合,在画质处理和屏端驱动芯片产品方向不断积累和创新。目前公司已累计研发并量产五代显示画质处理芯片,多次荣获国家级“中国芯”产品奖项,全球高端显示市场的竞争力持续提升。芯片产业积极从显示类芯片向AIoT智能化领域拓展,已发展为“显示类芯片”及“AIoT人工智能物联网芯片”两大板块。公司时序控制芯片已发展为覆盖各高清及超高清分辨率(HD、FHD、UHD(超高清4K和8K))和各刷新率(60至240Hz)的系列化产品体系,并且成功研发“中国首颗全自研的8K超高清AI画质芯片”,提升未来在全球高端显示市场的竞争力,2022年起将在东芝等品牌高端8K电视量产应用。

除此之外,基于对千万级家庭用户的基础云容器平台能力建设,海信视像围绕“娱乐”、“教育”、“办公”三大场景拓展家庭院线、教育、视频会议、VR应用等七大云服务产品。公司表示,2022年公司将持续以云计算、大数据、图像和语音处理为基础深耕智能设备云服务,以AI赋能硬件,促进产业升级,并基于云视频、XR平台和硬件的技术和产品积累,加速推进虚拟现实显示终端和云平台的产品研发和商业化拓展。

从年报可以看出,海信视像对智慧显示、激光显示、商用显示、虚拟现实显示、云服务等所涉及业务板块坚持产品自研、自制纵深一体化,极力凸显产业链竞争优势。例如,2022年,公司将上市行业最前沿的中国首台8K超高清技术基准监视器,用于8K音视频制播,突破8K音视频关键制播技术,公司将从8K产业链的最前端(内容制作)入手,促进8K超高清视频产业生态发展,拉动消费需求,拓展公司8K显示终端和云平台的市场空间。

对比海信视像近年年报内容,公司将业务重新分类,产业结构不断完善,依据市场变化战略清晰。市场可以清晰感知到,目前海信视像硬件对其只是载体,从长远来看企业谋的是整体价值及经久不息的发展之路。

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