在一个充斥着广告的世界里，吸引观众需要一些特别的东西。Reece Webb 发现了与 LED 相结合的变形“3D”内容如何彻底改变 DOOH 广告的世界。

你每天看到多少广告？答案可能会让你大吃一惊; 营销机构 Red Crow Marketing 估计，美国人平均每天接触 4,000 到 10,000 人。虽然没有 EMEA 地区的综合数据，但数字可能相似。

无论是浏览社交媒体、路过路边广告牌还是市中心的数字显示屏，从黎明到黄昏，我们都面临着不断的轰炸和信息传递。

这是一个惊人的数字，但很明显，当我们在日常生活中滚动、漫步和通勤时，我们不记得看到过如此庞大的广告数量。那么这怎么可能呢？

答案就在我们非常容易出错的记忆中。人脑具有非凡的能力，可以在每一天的每一分钟过滤掉不必要和不相关的信息，这意味着大脑会屏蔽掉它每天遇到的大多数广告。

Red Crow Marketing 进行了实验，以确定我们召回了多少广告，在这 4,000-10,000 条广告中，据报道，只有不到 100 条广告通过了“注意墙”。

这对任何参与营销世界的人来说都是一个噩梦般的巨大障碍，需要打破单调内容的模式，这些内容被推到我们的脸上，日复一日地被遗忘。

许多活动和品牌现在转向 AV 技术世界以在竞争中脱颖而出，使用大而明亮的屏幕以及响亮而引以为豪的音响系统，但可以很容易地认为，经过多年在伦敦街头的曝光，纽约和全球许多其他城市，仅仅闪烁漂亮的色彩不足以吸引过度饱和的观众。

在 AV 专业人士和广大公众中引起轰动的一种方法是通过 LED 技术显示“3D”内容。

这种方法已在全球范围内产生了巨大的影响，产生了一种独特的令人惊叹的因素，既可以给有幸亲眼目睹它的观众留下深刻印象，也可以通过病毒式社交媒体帖子在屏幕后体验设置的观众留下深刻印象。

来自世界各地的一些多产的例子包括东京繁忙街道上的 3D LED 广告牌，以古怪和意想不到的方式展示不断定制的 Air Max 鞋。

但是，正如著名数字媒体艺术家 Refik Anadol 所证明的那样，受益于 3D LED 的不仅仅是广告界。

Anadol 创建了 Nature Dreams: San Francisco，这是一个位于旧金山软件公司 Salesforce 东大厅的数字艺术作品。

据报道，这座高 12m、宽 24m 的“雕塑”是美国第一个 3D 人工智能驱动的数字雕塑，在不断发展的数字画布中融入了 2 亿张国家公园的摄影“记忆”，让游客惊叹不已。

但是，是什么让这些“3D”LED 体验吸引了公众的眼球？这项技术现已进入欧洲、中东和非洲地区，并成为数字艺术和娱乐工作室 Necsum Trison 的有用工具，该工作室以前使用 3D LED 内容来打动公众。

Necsum Trison 数字艺术经理 Helena González Ung 认为，3D LED 显示屏成功的最大驱动力最终归结于内容。Ung 说：“我们多年来一直在使用 LED 屏幕，但改变游戏规则的是内容。 

“现在有一种创建此类 [3D] 内容的趋势，因此我们专注于创建此类体验并探索新技术。“重要的是要有尽可能大的显示器以获得最佳效果。尺寸很重要，尤其是在处理 3D 内容以产生持久影响和屏幕质量时。当我们将质量与合适的尺寸相结合时，您就有了制作内容为王的精彩节目的正确秘诀。”

“我们看到广告界正在将 3D 内容提升到一个新的水平。由于传统广告无法比拟的高影响力，品牌通过这种接触来宣传自己是非常强大的。这些经历的奇观鼓励人们记录这些时刻并将其分享给更多的人，从而实现倍增效应。

但这不仅仅是为了广告，这种技术之所以被分享，不仅是因为它的营销价值，还因为它作为一种娱乐工具的出色表现。这方面的一个主要例子现在存在于世界著名的伦敦皮卡迪利灯塔。

Piccadilly Lights 是 Ocean Outdoor 的 DeepScreen 技术的所在地，该技术最近作为博彩公司 Coral 营销活动的一部分被充分利用。显示屏显示四匹马和他们的骑师在标志性的屏幕上争夺位置，随着一匹马以 3D 慢动作从屏幕上跳出，逐渐消散。

Coral 是第一个同时使用 DeepScreen 的正面和背面技术来显示赛马速度和动作的品牌，在英国切尔滕纳姆赛马节期间每周轮换一次，每小时一次。

Ocean Outdoor 与媒体公司 the7stars 合作，将装置变为现实。the7stars 的客户主管 Lewis Watson 解释说：“这个项目是我广告职业生涯的亮点之一。皮卡迪利灯和 3D 激活是您可以做的最重要的事情。这是一项新技术，Ocean 是拥有这项技术的公司，他们真的把这项技术带到了英国。

“借助 3D 机会，我们的目标是实现品牌知名度。业界将 3D 视为数字户外的下一个主要发展。这是一种以前所未有的方式与品牌互动的方式；您可以创建以意想不到的方式打破第四面墙的角色。

“这是标准数字户外技术无法获得的机会。当你谈论的东西会激发人们的想象力，鼓励他们停下来凝视时，这表明品牌意味着商业，鼓励人们对品牌的良好认知。”

作为一种创意媒体，平衡 3D 内容的令人惊叹的因素仍然是防止观众过度饱和和减少体验影响的挑战。尽管这项技术无疑令人印象深刻，但 Ung 认为必须谨慎使用它才能实现其目标。

“[3D LED 设置] 让我们能够充分利用创意机会，而其他媒介无法做到这一点。” - 刘易斯·沃森，the7stars

Ung 解释说：“如今，每个人都希望拥有数字体验。客户知道这是一个可以实现的目标，但目标是拥有“令人惊叹的”内容。技术只是创造体验的手段，创造力是我们项目的中心。拥有大型数字或技术媒体是不够的，还需要为技术增加价值以创造真正的娱乐领域。我们总是被要求创造这个，我们必须寻求与 3D 内容的平衡，你不能总是 24/7 影响人们。目标是在再次产生影响之前，通过环境内容或广告获得引人注目的视觉效果。

“这就是为什么 Necsum Trison 总是试图与其内容保持这种平衡。你不想在美食广场设置 3D LED 灯，在人们吃饭的时候一直影响他们，这不是我们的目标。”

展望未来，在整个 EMEA 地区实施 3D LED 技术有着沃土。当然现在还处于早期阶段，影响价值仍然很高，尽管从长远来看，大量接触这些体验可能会对体验产生不利影响。

Ung 反映：“画布越大，3D 效果越强，所以显示越大越好。未来我们可以探索电影院等广告娱乐之外的不同领域，带来不带护目镜的3D效果；这种 3D 体验有很多扩展的机会。”

Watson 总结道：“[3D LED 设置] 让我们能够充分利用创意机会，而您无法通过其他媒介获得这一点。3D LED 对英国来说是一种新的令人兴奋的媒介，许多人在此之前从未见过。作为该领域的第一个品牌，我们不能放过我们。

“当这项技术得到更多认可并降低令人惊叹的因素时，看看这项技术将如何发展将会很有趣，但目前，品牌正在寻求参与，因为它是新的大事，这些体验会产生惊人的品牌曝光率。