欧诗漫，这个源自中国德清的小品牌，凭借珍珠的深厚背景与不懈创新，成功在竞争激烈的美妆市场中占据一席之地。2024年，尽管整体行业面临挑战，欧诗漫却逆势增长，年销售额突破40亿元，成为国货美妆品牌中的佼佼者。那么，这家58岁的企业是如何在多个周期中穿越困难、实现飞跃的？珍珠父子的奋斗史：从养鱼起步到美妆帝国欧诗漫的历史可以追溯到1967年，创始人沈志荣从养鱼学徒做起，探索珍珠养殖的秘密，逐步发展成为...
近年来，酒店行业的格局悄然变化，OTA（在线旅游平台）平台的流量优势愈发显现，尤其是在携程、美团、抖音等平台的激烈竞争下，酒店行业的生存空间不断受到压缩。曾经连续创立携程、如家、华住三家美股上市企业的季琦，早在行业变革之初就警告：“如果门店对流量‘过度上瘾’，可能会削弱自身的核心竞争力。”如今，携程等OTA平台的流量攻势似乎正让这一警言变成现实。流量的重构：携程如何牢牢把握酒店分销链携程的迅猛发展...
随着消费市场的变化和消费者需求的不断升级，国内的茶饮行业正迎来前所未有的竞争局面。在这场激烈的市场争夺战中，喜茶与霸王茶姬作为茶饮行业的佼佼者，各自采取了不同的战略路径和发展思路。喜茶：不走霸王茶姬的路，专注创新与用户体验喜茶一直以来都在探索品牌与消费者之间的深度连接，并以其独特的创新精神与市场定位脱颖而出。与霸王茶姬依靠强势的产品背书和迅速扩张的经营模式不同，喜茶更加注重的是从产品创新到门店体验...
随着全球经济的波动和消费趋势的变化，2025年新消费市场正经历着一场前所未有的转型。面对挑战与机遇并存的局面，品牌们开始在动荡的时代中寻求确定性。消费者的需求正在发生深刻变化，从“功能满足”到“身份构建”，新消费主义已经在悄然崛起，品牌必须更加贴近消费者的内心，才能在竞争中脱颖而出。美妆行业的“权力更迭”：国货崛起对抗国际大牌2025年开局，中国的美妆行业经历了巨大的震荡。雅诗兰黛和欧莱雅等国际品...
近期的品牌营销案例揭示了品牌如何巧妙抓住市场热点，通过创意与跨界联动迅速提升品牌曝光，掀起一股消费热潮。以下精选了这周最具爆发力的几大品牌案例，它们在不同领域均展现了不容小觑的营销势能。小红书：全球化战略启航，首支全球广告片火爆上线品牌：小红书代理商：Ma‘nifesto随着小红书在全球市场的强势崛起，平台发布了其首支全球广告片，展示了跨国文化交流的美好。广告片通过真实的社区互动，展现了平台内外用...
在新式茶饮行业快速发展的浪潮中，浙江理工大学毕业生王云安凭借一杯杯奶茶，创造出了令人瞩目的商业奇迹。2月12日，他创立的茶饮品牌“古茗”成功上市，成为第三家进入资本市场的茶饮品牌，上市首日表现虽不尽如人意，但依然显示出市场对其未来发展的信心。古茗的创始人王云安现身家接近90亿港元（约合84亿元人民币），这一成就背后是他与团队历时15年的奋斗。2008年从浙江理工大学材料科学专业毕业后，王云安并未选...
近日，小米汽车旗下的SU7 Ultra以2分9秒944的成绩，成功刷新上海国际赛车场的官方圈速纪录，成为该赛道上最快的量产车。这一突破不仅展现了小米在汽车领域的技术实力，也标志着其在高性能车领域迈出了关键一步。更为引人注目的是，全球知名豪华汽车品牌保时捷在小米官方发布这一消息后，迅速转发并给予点赞，公开表示对小米汽车成就的尊敬与祝贺。此举不仅在社交媒体上引发了广泛讨论，也让人们对汽车行业的竞争与合...
在美国零售市场，过去几年里自有品牌的崛起堪称一场悄然而深刻的变革。根据自有品牌制造商协会（PLMA）的最新报告，2024年美国自有品牌的销售总额突破了2706亿美元（约合1.98万亿元人民币），占据了全美零售市场20.7%的份额。这一数据不仅揭示了自有品牌的强劲增长势头，还深刻反映了消费者需求和市场趋势的转变。随着高通胀和消费降级的大背景下，许多人可能会预期自有品牌会面临停滞，然而事实却恰恰相反。...
随着《哪吒2：魔童闹海》热映，掀起了品牌联名和授权合作的狂潮。越来越多的品牌涌向这一IP，渴望通过这股流量风暴赢得市场份额。然而，这个“香饽饽”的授权费也水涨船高，从最初的300-500万猛涨至900万，未来甚至可能突破千万大关。根据全球知名的授权行业刊物《License Global》发布的报告，中国目前授权收入最高的公司是奥飞娱乐，但凭借《哪吒》系列的热度，光线传媒有望在未来挑战这一地位，甚至...
春节是团聚的时刻，也是“美味”与“心意”交织的时光。今年，维他奶以创新的方式引领春节营销风潮，与饿了么、小红书、盒马等顶级平台携手，共同打造出一场无与伦比的“新年零食文化营销盛宴”。从零食百搭到新年分享，维他奶将“美味”与“陪伴”深度融合，让品牌在节日市场中焕发出新的生命力。精准市场洞察：春节消费超越物质，成情感与文化的表达春节不仅仅是消费者进行大规模购物的时刻，更是情感与文化交融的时机。随着消费...
2025年2月初，一则关于胖东来出售的红色内裤掉色及引发过敏的消息迅速在社交媒体上传播，引发了广泛关注。网友发布的视频显示，购买的内裤出现掉色和过敏反应，随即激起了消费者的广泛讨论。事件发酵后，胖东来公司立即采取措施，进行全面调查，并做出了一系列应对处理。2月4日，胖东来发布了“情况说明”，称已组成专项调查小组对事件展开调查，并下架了相关产品。为确保问题彻底解决，胖东来还对所有服装部、百货部及超市...
随着《哪吒2》突破百亿票房，这部电影不仅在影坛引发了巨大的关注，甚至让它的周边产品也成为了市场上的“财富密码”。从泡泡玛特到桑尼森迪等品牌，纷纷通过联名周边收获了可观的利润，展现了电影IP背后巨大的商业潜力。IP周边热潮掀起财富风暴：在《哪吒2》的票房突破的背后，周边商品的销售也同样创造了惊人的数字。作为此次IP衍生品的最大赢家，泡泡玛特的“天生羁绊系列”手办盲盒，在短短8天内便迅速售罄，总销售额...
在人工智能（AI）的快速发展下，越来越多的行业开始拥抱这一技术的创新应用，推动各类商业模式的变革和升级。在这一过程中，裸眼3D技术、AI平台、创意公司与户外传媒的结合正开辟出前所未有的机会。尤其是在广告和品牌传播领域，人工智能和裸眼3D技术的应用，正在引领着一场视觉和感官体验的革命。人工智能AI与裸眼3D：共同引领数字化广告的未来近年来，裸眼3D技术作为一种无需佩戴任何辅助工具即可享受立体视觉效果...
猫人集团近日召开了“新锐打爆强对标·细分夺冠开新局”新春年会，宣布旗下品牌猫人与美力城将全速达成300亿年度目标。这一战略目标的背后，是猫人集团持续创新的商业模式和双品牌协同发展的战略布局，凭借科技内衣与高奢羽绒服的双重优势，猫人集团正以全新的姿态在市场中破浪前行。猫人：从“科技破圈”到“全球野心”猫人品牌从一个传统的国民品牌成功转型为一个依靠科技赋能的行业领军者，2016年至2024年，猫人品牌...
2025年2月18日，昨天，在北京国家游泳中心（水立方）举行的“2025鸣鸣很忙省钱战略发布会”上，鸣鸣很忙创始人赵定发表了主题演讲，全面阐述了品牌发展新战略，特别是零食行业未来将如何迎来3.0时代的变革。众多学者、企业代表、加盟商及全国媒体共同参与了此次盛会，见证了鸣鸣很忙的新亮点。 ...
程岗与他的芜湖悠派护理用品科技股份有限公司已成为本地创业的一段传奇。从2006年起步，程岗带领悠派在宠物尿布、成人护理产品领域深耕细作，经过近20年的努力，如今已成功实现年收入超过10亿元，并在全球建立了五个生产基地，产品远销40多个国家。程岗的创业故事始于安徽师范大学求学时，作为一名来自安庆的年轻人，他只带着一床被子来到芜湖，然而正是这座城市的温暖让他在创业道路上坚定前行。2006年，程岗重返芜...
