2025年2月10日，华熙生物、上海家化、水羊股份、丽人丽妆四家上市美妆企业陆续发布了2024年的业绩预告，数据让业内为之一振：三家企业的净利润预计同比下降超过50%，且均未能突破2亿元大关。美妆行业的寒冬，似乎正逐渐显现。

具体来看，华熙生物的归母净利润预计为1.46亿元至1.75亿元，同比下滑幅度高达70.47%至75.36%。而上海家化的业绩则更为惨淡，预计亏损达到7.1亿元至8.8亿元，同比减少幅度甚至突破200%，创下自2020年以来的最大亏损。水羊股份的归母净利润预计为1亿元至1.3亿元，较去年大幅下降56%至66%。丽人丽妆则预计亏损0.17亿元至0.28亿元，同比下降幅度超过150%。

这一系列财报数字，展现了美妆行业的严峻形势。特别是华熙生物与上海家化，2024年归母净利润的预告值，已是近五年来的最低水平。如果水羊股份的净利润未能达到1.25亿元，亦将创下近五年内的亏损纪录。这一现象并非个别情况，而是整个中国化妆品市场疲软的一个缩影。

根据国家统计局的数据显示，2024年中国化妆品市场的限额以上零售总额仅为4357亿元，同比下滑1.1%。尤其是在6月和11月这两个重要的购物节，市场表现也未能迎来预期的增长，成为负增长的关键月份。可以说，面对消费疲软与行业竞争的双重压力，美妆企业正面临着前所未有的挑战。

这一切都在昭示着一个事实：曾经引领时尚潮流的美妆行业，正在经历一场艰难的调整。对于这些上市公司而言，如何突破困境，重回增长轨道，将是未来几年的重要课题。

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