2025年2月11日——近期，一位微博用户指出，打开抖音看到的几乎都是“麻六记酸辣粉”的直播带货内容，并提到“张兰、抖音、麻六记酸辣粉的直播带货火了”，这种现象引发了广泛关注。抖音集团副总裁李亮转发了这条微博，并进行了澄清，强调了一个行业误区：虽然达人直播吸引了大量关注，但它并非抖音电商的主流模式。
李亮明确指出，抖音平台非常欢迎和支持品牌通过自播（店播）模式实现销售，尤其是品牌自播在平台上取得了显著的成功。他表示，很多人误以为达人直播是电商直播的主流，实际上这是一个误区。李亮进一步强调，店播才是抖音电商的核心，并分享了相关数据来支持这一观点。
根据李亮的数据显示，2024年平台上进行店播的中小商家数量大幅领先于依赖达人直播带货的商家。他引用的数据指出，仅在2024年，销售额突破百万元的中小商家中，通过店播达成这一目标的商家已经超过9万家，远远超过了通过达人直播实现的销售额。
李亮的评论有助于改变人们对电商直播市场的认知，尤其是在达人直播的流量经济逐渐升温的背景下，强调了店播模式在实际运营中的重要性。李亮还指出，虽然一些明星和新闻人物借助直播带货引起了广泛关注，但中小商家的店播才是推动抖音电商持续增长的核心动力。
李亮的发言也巧妙回应了近期抖音平台的热点话题，包括张兰、汪小菲等因炒作与争议性事件而被平台封禁的消息。尽管部分达人直播引发争议，但李亮更倾向于强调品牌自播对于电商生态的重要性，并认为这是平台未来发展的关键所在。
在这一行业大讨论中，抖音副总裁的观点无疑为电商生态划定了新的方向，同时为品牌商和电商平台之间的合作提供了更明确的指引。
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