随着春节档的热映电影《哪吒2》成为全民热议的话题,除了电影本身的火爆外,其相关周边商品也引发了各类品牌的联名热潮。然而,这次让人意外的是,奶茶品牌1点点成功抓住了《哪吒2》的热度,凭借石矶娘娘这一角色的风靡,迅速在年轻人中掀起了一股购买狂潮。
《哪吒2》中的石矶娘娘,因其憨态可掬又充满自信的个性,成为了电影中的亮点角色。她那句“还好剩一点点”的台词,更是引发了网友的广泛模仿和讨论,成为社交平台的热门梗。网友们迅速将这一台词与奶茶品牌1点点相联系,认为“剩一点点”正好与1点点的品牌名契合,形成了自然而然的联动。
面对这股流行风潮,1点点品牌迅速反应,不仅在社交媒体上积极参与话题互动,还玩起了“敖丙又叫‘敖闰侄’”等网络梗,将品牌话题度拉满。更有大量网友自发将“还好剩一点点”台词添加到1点点奶茶的杯身上,并在小红书等平台晒图,形成了一场病毒式的品牌联动。
1点点的成功不仅仅是抓住了《哪吒2》的流量,更是与石矶娘娘的个性产生了共鸣。石矶娘娘这一角色,代表着一种打破传统审美、拒绝“白幼瘦”偏见的自信形象,这与1点点近年宣传的女性关怀和多元文化理念不谋而合。品牌在最近的宣传中,也曾力挺年龄超过35岁的女性员工,传达了反对年龄歧视的明确立场。这种反传统、反教条的品牌精神,与石矶娘娘的形象相得益彰,进一步提升了1点点的品牌形象。
与1点点不同,尽管瑞幸咖啡和其他一些品牌也试图通过联名《哪吒2》进行营销,但没有能够形成像1点点这样深刻的文化共鸣。在流量的争夺战中,1点点凭借其名字的亲民性和巧妙的营销策略成功脱颖而出。而对于其他错失机会的新茶饮品牌来说,虽然尚未完全开发《哪吒2》的商业潜力,但1点点的成功再次证明了如何在合适的时机抓住流量,便能获得品牌的爆发式增长。
1点点的成功离不开其品牌名字的普遍性和亲民性,给了消费者足够的空间进行创意互动。正如1点点与《哪吒2》的联动所展示的那样,一个容易被消费者代入的品牌名,可以大大提升品牌的营销效果。此外,品牌借助流行文化元素的结合,既能引发消费者的情感共鸣,也能通过有趣的玩梗和话题互动,增强品牌的社交属性,迅速占领市场。
总的来说,1点点通过敏锐的市场嗅觉和精准的营销策略,成功利用《哪吒2》中的石矶娘娘角色,快速实现了品牌的爆发式增长。与传统奶茶品牌相比,1点点通过文化共鸣和品牌精神的创新表达,不仅吸引了更多年轻消费者,也树立了品牌在多元化、包容性文化中的独特定位。这一案例,也为其他品牌提供了重要的启示:如何通过巧妙的联名和品牌文化的契合,实现流量的最大化转换。
相关文章
唐国强再现“挖掘机技术哪家强”广告名场面,携一加Ace 5震撼回归!
国潮新纪元:解码2025五大黄金赛道,破解Z世代到银发族的万亿财富密码
《哪吒2》授权费突破900万,品牌争抢IP背后藏着怎样的营销玄机?