京东近日发布的2024年全年财报显示，公司营收达11588亿元，同比增长6.8%，而归母净利润更是大幅飙升71.1%，达到414亿元。业内人士认为，除去年下半年火爆的国补效应外，京东在内部效率提升和战略布局上的出色表现，才是推动业绩飞跃的核心动力。

【战略提效再塑新局】

自2023年5月财务出身的首席执行官许冉上任以来，京东通过优化运营流程、提升管理效率，经营利润率连续三年实现稳步增长。数据显示，从2022年的1.9%到2024年的3.3%，而非美国通用会计准则（Non-GAAP）下的利润率更进一步攀升至3.8%。这一系列数据标志着京东成功摆脱了过去“增收不增利、赔本赚吆喝”的困局，为后续战略扩张提供了雄厚财力和运营保障。

【多元收购 强化布局】

在资本市场方面，京东动作频频，连续发起重磅收购与并购布局。2月份，公司以每股ADS 2.0美元（溢价42%）全资收购达达，进一步强化“最后一公里”物流配送能力。同时，京东正与德国零售巨头Ceconomy AG展开收购谈判，此举有望为京东在欧洲线下零售市场打开新局面。此外，去年12月，京东通过全资子公司以32.5亿人民币收购捷信消费金融65%的股权，不仅获得了全国性消费金融牌照，更实现了零售与金融业务的无缝对接，标志着京东在多元化业务布局上的又一重大突破。

【传统零售深耕与新业务创新并举】

与阿里巴巴不断抽身、聚焦AI转型形成鲜明对比，京东依托自身优势，在零售大本营内持续深挖。业内观察指出，京东不再追逐“新故事”，而是通过不断夯实核心竞争力，构筑起坚固的“护城河”。京东一直深耕的品质电商和快捷物流供应链，在当前激烈的市场竞争中愈发显得弥足珍贵。

与此同时，京东在即时零售与外卖业务上也在积极布局。早在2021年启动的“附近”频道，到2024年京东秒送的正式推出，再到近日全面加码外卖市场，都体现出京东对外卖这一新战场的重视。业内人士认为，外卖不仅有助于填补京东在即时零售领域的短板，更能进一步满足消费者多样化需求，提升整体零售服务体验。

【“京东七鲜”加速全国布局】

另一个备受瞩目的亮点是京东旗下自营超市“京东七鲜”的迅速扩张。最新消息显示，“京东七鲜”计划在6月底于天津新增20家仓店，北京、广州、深圳等重点城市也在同步推进布局。截至目前，全国门店已扩展至68家，店仓融合与低价战略显著提升了履约时效，确保消费者在30分钟内享受高品质生鲜配送。业内人士指出，这一战略举措不仅彰显了京东在新零售领域的成熟探索，更为其整体零售生态注入了新活力。

【刘强东“重拳出击” 全面重塑企业航向】

作为京东背后的战略领袖，刘强东近年来多次出手推动内部自省与业务变革。从高层管理调整、精简机构到重推京喜、强势进军外卖和七鲜业务，京东正以一系列果断举措全面重塑企业航向。业内评论认为，正是这种“难而正确、道阻且长”的战略决策，使得京东在激烈的市场竞争中始终保持强劲发展动力。

京东以稳健的经营数据和精准的战略部署，正在构筑起一座全方位的零售堡垒。通过提升内部效率、持续收购整合和不断拓展新业务版图，京东不仅成功实现了盈利大幅跃升，更为未来的市场竞争奠定了坚实基础。在传统零售与新零售双重驱动下，京东正以不讲“新故事”的务实姿态，稳步迈向更广阔的商业版图。

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